|个人中心 | 退出 | 登陆 | 注册 | 订阅
未完成

宁国快3直播,来伊份向左走,三只松鼠向右走

2019-09-20 10:02 | 作者: 徐硕,徐昙

线上线下有不同的商业逻辑。零食企业苦恼的是,如何将电商的成功基因,反向定制到线下去,最终完成与线上一样的效率和成本?又如何将线下最核心的用户体验移到线上?

文|《中国企业家》记者 徐硕   编辑|徐昙  头图来源|全景网

宁国快3直播线上线下的融合难题在零食领域变得愈发突出,由此,三只松鼠、来伊份等正在加紧重构自己的商业链。

 开全球首家零食博物馆、建立吃货节、布局APP……来伊份正在借助一切方式,从窘境中重回大众视线。

三只松鼠则从坚果品类向全品类进行过渡,并打算通过上市,用数字化重新连接供给端,以期增强线下线上效率的提升。

而与来伊份同样起家于线下的良品铺子,则在坚持发展门店的同时,向线上拓展,并在门店未能触及的区域,通过线上实现产品的售卖,最终建立全渠道策略…… 

由此可见,零食行业的同质化现象已经不仅仅表现在产品层面,反而在差异化打法、线上线下全渠道融合方面越来越趋同。不管是由线下起家的来伊份、良品铺子,还是借助线上互联网红利实现上市的三只松鼠,大家都把目光集中在了自己未曾涉足的领域上。 

“在这其中,思维的转变最为困难。宁国快3直播”来伊份总裁郁瑞芬极为坦诚,用线下的经营去思考线上,肯定是错误的。回忆起此前转型时走过的弯路,郁瑞芬也有些面露难色,她发现要找对线上的定价模式、供应关系以及懂零售、懂线上消费者的人并不容易。